Slogan povezuje djelatnost proizvodnje komercijalne kartonske ambalaže s emocijom koju ambalaža stvara kod krajnjeg kupca, ali i s ljudskim identitetom same kompanije.
Istragrafika je široj javnosti predstavila značenje slogana “Folded Emotions”, koji se nalazi uz novi vizualni identitet kompanije. Slogan nije zamišljen samo kao marketinška poruka, nego kao sažetak poslovne filozofije i smjera u kojem Istragrafika želi razvijati svoju ulogu u industriji ambalaže.
Prvi dio slogana proizlazi iz izraza folding cartons i folded boxes, koji se u industriji koriste za komercijalnu kartonsku ambalažu. Za razliku od transportne ambalaže, riječ je o kutijama koje se nalaze na prodajnoj polici, komuniciraju s krajnjim kupcem i imaju važnu ulogu u predstavljanju i prodaji samog proizvoda.
Drugi dio slogana usmjeren je na osjećaj koji ambalaža može izazvati kod čovjeka. Istragrafika polazi od toga da zaštita proizvoda i njegova sigurna isporuka nisu konačna vrijednost ambalaže, nego standard koji se podrazumijeva. Njezina dodana vrijednost nastaje kada privuče pažnju, stvori očekivanje, prenese identitet brenda i trenutak otvaranja proizvoda pretvori u posebno iskustvo.
“Ambalaža se još uvijek prečesto promatra isključivo kao trošak. Mi vjerujemo da je ona sastavni dio proizvoda i jedan od njegovih najvažnijih kontakata s krajnjim kupcem. Kupac ambalažu vidi i dodiruje prije samog proizvoda. Ona kod njega može stvoriti znatiželju, očekivanje i emociju koja utječe na odluku o kupnji. Upravo smo tu ideju željeli sažeti riječima ‘Folded Emotions’”, javljaju iz Istragrafike.
Slikovita inspiracija za slogan proizlazi i iz iskustva otvaranja poklona. Vrijednost tog trenutka ne nalazi se samo u predmetu koji se nalazi unutar kutije, nego i u iščekivanju koje se stvara prije njezina otvaranja. Prema istoj logici, kvalitetno oblikovana ambalaža može obogatiti iskustvo proizvoda i ojačati odnos između brenda i kupca.
Slogan istovremeno govori i o identitetu Istragrafike kao kompanije.
“Mi smo kompanija emotivnih, srčanih i strastvenih ljudi. U vremenu u kojem se poslovne odluke često svode isključivo na financijske pokazatelje, želimo sačuvati osobni odnos prema proizvodu, kupcima, partnerima i ljudima s kojima radimo. Profitabilnost i konkurentnost nužne su za budućnost kompanije, ali vjerujemo da ih je moguće ostvarivati bez gubitka ljudskosti i vlastitog karaktera”, dodaju iz Istragrafike.
Istragrafika sloganom “Folded Emotions” želi privući pažnju i na potrebu drugačijeg razumijevanja ambalaže. Umjesto promatranja ambalaže samo kroz količinu utrošenog materijala ili pojedinačni trošak, kompanija želi potaknuti kupce da razmišljaju o njezinu doprinosu vidljivosti proizvoda, percepciji vrijednosti, korisničkom iskustvu i prepoznatljivosti brenda.
Slogan tako povezuje tri dimenzije identiteta Istragrafike: proizvode koje kompanija izrađuje, vrijednost koju ti proizvodi stvaraju za kupce i ljudski pristup kojim ih zaposlenici razvijaju i proizvode.
Folded Emotions nije samo opis ambalaže. To je motiv poslovanja Istragrafike i obećanje da iza svakog proizvoda stoje znanje, odgovornost, strast i ljudi kojima je stalo.
