Porečka poduzetnica i znanstvenica Irena Šker nedavno je dobila iznimno veliko priznanje za svoj rad. Njen doktorski rad pod naslovom “Uloga osjetilnog marketinga u stvaranju turističkog doživljaja” našao se među 12 najboljih za prestižnu EDAMBA (European Doctoral Programmes Association in Management and Business Administration) nagradu za doktorske radove 2024. godine, odnosno nagradu koju dodjeljuje EDAMBA – udruženje koji broji 60 članova iz 30 zemalja, a sjedište se nalazi u Bruxellesu.
Rezultati istraživanja su pokazali postojanje najjače veze između osjetila i emocija te time se donositeljima odluka u turističkoj destinaciji i kreatorima turističkih ponuda preporučuje osmišljavanje osjetilnih doživljaja koji će utjecati na emocije. Ujedno, posebno je istaknuta važnost osjetila dodira u oblikovanju turističkog doživljaja, dok se osjetilo vida izdvojilo kao najvažnije prema mišljenju donositelja odluka. Ipak, za postizanje najboljih rezultata, sva osjetila su značajna i trebaju biti holistički uključena.
To je zapravo jedini rad iz Hrvatske koji se našao na popisu najboljih. Ovogodišnje natjecanje privuklo je 40 prijava iz 27 institucija i članica EDAMBA-e, a Hrvatska se našla među najboljim zemljama uključujući Francusku, Ujedinjeno Kraljevstvo, Meksiko, Mađarsku, Švedsku, Sloveniju i Finsku.
EDAMBA, Europsko udruženje doktorskih programa iz menadžmenta i poslovne administracije, posvećeno je promicanju izvrsnosti u istraživanju poslovanja i menadžmenta, a radovi se ocjenjuje na temelju sposobnosti da se jasno, strogo i koncizno predstavi istraživanje raznolikoj publici koja se bavi istraživanjem menadžmenta. Rad je izazvao duboko razumijevanje i doprinos akademskom istraživanju. Imena 12 finalista bit će službeno objavljena na godišnjem sastanku EDAMBA-e, a svečana dodjela nagrada planirana je za 2. rujna 2024. godine na Sveučilištu Oxfordu u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Inače, Irena Šker je doktorica znanosti ekonomije, naslovna docentica na Fakultetu ekonomije i turizma “Dr. Mijo Mirković” u Puli gdje predaje na čak šest kolegija te vlasnica obrta za poslovno savjetovanje EU 22.
