Direktorica Turističke zajednice općine Vrsar Klara Trošt Lesić završila je osmotjednu edukaciju iz održivog marketinga, komunikacija i upravljanja brendom pri Cambridge Institute for Sustainability Leadership (CISL), koji djeluje u sklopu Sveučilišta Cambridge.
Edukacija Sustainable Marketing, Communications and Brand Management bila je usmjerena na vjerodostojno komuniciranje održivosti, izbjegavanje takozvanog „greenwashinga“ te povezivanje marketinške komunikacije s turističkom valorizacijom prirodne i kulturne baštine.
Trošt Lešić istaknula je kako održivost ne bi smjela ostati tek niz deklarativnih poruka i lijepih riječi, nego se mora potvrđivati konkretnim rezultatima. Prema njezinim riječima, kod održivosti nije dovoljno govoriti o dobrim namjerama – potrebno je pokazati što se uistinu promijenilo, kako se to može dokazati i kakvu dugoročnu vrijednost određena promjena donosi.
Klara Trošt Lesić
Jedan od važnih zaključaka edukacije jest i potreba za drukčijim pristupom komunikaciji. Umjesto neprestanog korištenja pojma održivosti, javnosti bi trebalo jasnije predstaviti vrijednosti koje se stvaraju za ljude, lokalnu zajednicu, prostor te prirodnu i kulturnu baštinu.
Direktorica TZ-a Vrsar naglasila je i kako se održivost najčešće gradi nizom manjih, odgovornih odluka. Vrijednost projekta pritom se ne mjeri samo njegovim neposrednim rezultatima, nego i sposobnošću da potakne dugoročnije promjene u kriterijima, financiranju, suradnji, komunikaciji i organizacijskom djelovanju.
Vrijedna edukacija na Cambridgeu tako predstavlja dodatno stručno ulaganje u razvoj vrsarskog turizma, osobito u području u kojem održivost sve više postaje dugoročan razvojni smjer, a ne samo komunikacijski element.
