Legendarni holivudski glumac John Malkovich, koji je hrvatskih korijena, a odnedavno i hrvatski državljanin, zaštitno je lice nove promotivne kampanje Hrvatska turistička zajednica pod nazivom „CROATIA – I Hear It’s Beautiful“ („Čujem da je lijepa“).
U filmski oblikovanom promotivnom spotu posebno mjesto zauzima i Hum, najmanji grad na svijetu, čime je Buzeština dobila vrijednu međunarodnu turističku promociju.
Novi promotivni film kroz prepoznatljivu karizmu Johna Malkovicha vodi gledatelje na putovanje Hrvatskom, predstavljajući prirodne ljepote, kulturnu baštinu i autentične doživljaje. Među brojnim lokacijama našao se i Hum, čije kamene ulice, srednjovjekovna arhitektura i jedinstveni istarski ugođaj dodatno naglašavaju raznolikost hrvatske turističke ponude.
Za stanovnike Buzeštine ova promocija ima i dodatnu simboliku. Naime, Malkovich, čiji preci potječu iz Hrvatske, zahtjev za izdavanje hrvatske putovnice predao je upravo u Policijskoj postaji u Buzetu, a stjecanjem hrvatskog državljanstva još je snažnije istaknuo svoje veze s domovinom svojih predaka.
Promotivni film premijerno je predstavljen u Sjedinjenim Američkim Državama uoči FIFA Svjetsko nogometno prvenstvo 2026, a namijenjen je ponajprije američkom tržištu, koje za hrvatski turizam predstavlja najvažnije daleko emitivno tržište.
Kampanju potpisuje višestruko nagrađivani producent hrvatskih korijena Pete Radovich, dok je cilj projekta prikazati Hrvatsku kao zemlju bogate kulture, autentičnih priča i destinaciju privlačnu tijekom cijele godine, a ne samo u ljetnim mjesecima.
Nakon premijere film je naišao na vrlo pozitivne reakcije javnosti, a Hrvatska turistička zajednica već je predstavila i njegov nastavak, u kojem se Johnu Malkovichu pridružuje Luka Modrić, dodatno promovirajući hrvatske prirodne i kulturne znamenitosti.
